La Autoridad de los Estándares para la Publicidad del Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés), reaccionó ante lo que señala como imágenes ofensivas y ahora la publicidad británica no utilizará imágenes de hombres que no saben cambiar pañales o de mujeres relegadas a lo doméstico, por ejemplo. Según publica The New York Times, para ASA estos estereotipos “pueden provocar desigualdad de género en los aspectos tanto públicos como privados de la vida de las personas”. Los cambios fueron anunciados en diciembre de 2018, sin embargo, a las empresas se les otorgó un periodo de seis meses para realizar los ajustes pertinentes, lo que quiere decir que la normativa ya entró en vigencia.
Los lineamientos de la prohibición se basan en un informe según el cual, las imágenes que estereotipan géneros “pueden provocar desigualdad de género en los aspectos tanto públicos como privados de la vida de las personas”. El informe se generó luego del lanzamiento de algunos anuncios británicos, como por ejemplo el de la bebida Protein World, en el que una mujer en bikini pregunta si su cuerpo está listo para la playa. El blog Change.org, consiguió setenta mil firmas para exigir que se retiraran los carteles.
Menos discriminación
Desde 2016, el ASA ha prohibido imágenes por motivos como la presencia de modelos excesivamente delgadas, o una campaña de rímel que presentaba pestañas tan voluminosas y un rostro tan retocado que resultaba engañoso. Así mismo, criticó un anuncio de Porsche en el que las piernas y el torso de una fémina surgen por debajo del carro y se lee: “Servicio atractivo”.
Estos nuevos lineamientos hacen que el Reino Unido forme parte de un número de países en los que las leyes impiden la discriminación de género en la publicidad: Bélgica, Francia. Finlandia, Grecia, Noruega, Sudáfrica e India. Ya desde 1978, Noruega prohíbe el sexismo en la publicidad, mientras que en España, una ley que data de 2004 prohíbe imágenes que degraden el cuerpo femenino y en Austria son discriminatorias las caracterizaciones que reducen a las personas a su sexualidad. En Estados Unidos, sólo los anuncios dirigidos a niños son supervisados en este sentido.
Mujeres relegadas
Algunas empresas están haciendo su trabajo regulatorio desde lo interno. En 2017 Unilever se asoció con ONU Mujeres e importantes compañías como Google, Johnson & Johnson y Mars, con el propósito de crear la plataforma de pensamiento y acción Unstereotype Alliance (Alianza sin estereotipos) para erradicar los negativos estereotipos de género en medios y publicidad.
Por su parte, el Instituto Geena Davis sobre género en los medios, trabajó junto a Google en el análisis de más de dos mil comerciales en inglés y descubrió que, entre 2006 y 2016, el número de personajes femeninos en la publicidad en video fue prácticamente el mismo. El tiempo en pantalla de los hombres fue cuatro veces mayor al de las mujeres, y los hombres hablaron siete veces más que ellas. Asimismo, los anuncios donde solo aparecían hombres sumaban 25%, y apenas 5% aquellos en los que solo había mujeres.
Datos similares arrojó el informe realizado en 2016 por Lloyds Banking Group: solo un tercio de las personas que aparecían en los comerciales eran mujeres, en muy raras ocasiones ocupaban puestos de poder, y cuando lo hacían, su papel estaba principalmente relacionado con seducción, belleza o maternidad.
PUBLICADO: 06 de agosto de 2019